20 consejos para sacarle el máximo partido al posicionamiento de tu tienda online (Infografía)

Excelente punteo para tener como checklist a mano cuando se tiene una tienda online o cuando se está pensando en tener una, un recorrido que sirve tanto para una startup hasta una tienda ya funcionando.

 

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¿Por qué debes invertir en marketing digital?

De acuerdo con Unión Internacional de Telecomunicaciones casi 3 billones de personas o 40.4% de la población mundial tenía acceso a internet en 2014. El Global Web Index también reportó que 91% de los usuarios de internet tienen una laptop o computadora de escritorio y 80% tiene un teléfono inteligente. Estas cifras muestran el poder e influencia creciente del internet en la vida de las personas que pueden convertirse en tus consumidores a través del marketing.

Si actualmente estás gastando dinero en marketing pero enfocándote en medios tradicionales como la televisión, radio, pantallas y avisos impresos, ¿por qué no invertir en marketing en nuevos medios como motores de búsqueda, redes sociales y mercadeo por contenido?

Si aún no estás convencido de darle la cara a los retos del futuro con las nuevas tecnologías, toma en cuenta estas 6 razones por las cuales no puedes ignorar el poder del marketing digital para hacer crecer tu negocio.

  1. Te ayuda a segmentar tu mercado

El mercadeo en línea te da el poder de segmentar tu mercado objetivo dependiendo de la demografía, comportamientos e interacciones del consumidor. Por ejemplo, si tienes un restaurant, puedes empezar tu marketing digital sólo con una campaña para usuarios de Facebook y Google que vivan cerca de tu negocio y que estén interesados en lugares para comer.

  1. Te genera estadísticas útiles

Desde la planificación hasta los reportes de resultados, el marketing digital provee de estadísticas interesantes tanto para los dueños de negocios como para los mismos expertos en mercadeo. Con simplemente utilizar Google para buscar a tu competencia por medio de una palabra clave o nicho se te puede generar una estrategia de mercadeo inteligente. Además, hay herramientas gratuitas como Google Analytics y Facebook Insights que brindan información para medir el desempeño de tu marca, el tráfico y los ingresos generados por el anuncio.

  1. Es fácil de crear, reemplazar y repetir

El mercadeo por internet es mucho más fácil de crear, reemplazar y repetir que el de medios tradicionales como televisión radio y avisos impresos. Por ejemplo, un artículo publicado en un blog es mucho más fácil de editar que uno publicado en un periódico. Además, avisos en internet como Google Adwords y Facebook Ads pueden ser puestos en línea, finalizados y modificados en cualquier momento. Con esas características, puedes hacer múltiples pruebas y experimentos hasta conseguir los efectos que quieres con tu campaña publicitaria.

  1. Es en tiempo real

A diferencia de los medios antiguos, el marketing digital te brinda datos y reportes del estatus y los resultados de tu campaña en cualquier lugar y en cualquier momento. En radio y televisión necesitan un poco más de tiempo para poder obtener resultados y percepciones del público.

  1. Es interactivo

El marketing digital le habla y escucha a tu audiencia focal o consumidores. Un Blog puede transformar a un dueño de negocios en un escritor o un líder. Además, tienen la sección de comentarios donde los usuarios pueden dar sus opiniones e iniciar conversaciones en dos direcciones. El contenido digital puede ser compartido también en redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedln, YouTube, etc, y promueve el compromiso del público por medio de los botones de “Me gusta”, “Compartir” y “comentar”. Este tipo de interacción no está presente en los viejos medios.

  1. Es mucho más económico

Los dueños de pequeños negocios no necesitan gastar millones de dólares en implementar una campaña de marketing digital exitosa. Con unos pocos cientos de dólares pueden empezar a bloguear, comprar un Google AdWords o probar un Facebook Ads. Algunas estrategias de mercadeo por internet como la optimización de los motores de búsqueda y redes sociales se pueden utilizar sin gastar ni un centavo.

 

Por estas y muchas más razones el marketing digital es la tendencia actual y no debes dejarlo de lado. Recuerda que muy probablemente tu competencia ya la esté usando. No dejes de aprovechar esta oportunidad de oro que le brinda la tecnología a tu negocio y llévalo pronto al éxito.

 

Fuente: www.mercadodedinerousa.com

El reinado de Google en Europa y por qué la CE presenta demanda antimonopolio (infografía)

La Comisión Europea presentó oficialmente una demanda antimonopolio contra Google el miércoles. Según el organismo europeo, la compañía está acusada de abusar de la posición dominante de Android en el mercado de teléfonos inteligentes para fortalecer su posición en otras áreas como la búsqueda en la web, la navegación y las aplicaciones móviles.

Google, supuestamente, violó las normas antimonopolio de la UE, al exigir a los fabricantes de dispositivos preinstalar Búsqueda de Google y el navegador Chrome de la compañía como condición para licenciar ciertas aplicaciones propiedad de Google y ofrecer incentivos financieros a los fabricantes que exclusivamente preinstalar Búsqueda de Google en sus dispositivos.

El gráfico siguiente ilustra cómo dominantemente Google opera en diferentes áreas a través de los mercados más grandes de la Unión Europea.

 

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You will find more statistics at Statista

Fuente: ecommerce-news.es

Verifica que tan rápida es tu Website.

La velocidad de un site es clave para el rendimiento de tu campaña de marketing online, en LAMASON buscamos continuamente mejorar las prestaciones de los sites de nuestros clientes.

Te invitamos a que hagas un chequeo del estado de tu web con una excelente herramienta brindada por Google Developers

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Simplemente ingresa la url de tu sitio y tendrás resultados

 

Dos opciones para encontrar nombres modernos para tus proyectos

Si estáis desarrollando un servicio web o una aplicación móvil y deseáis bautizarlo con un nombre moderno pero no os llega la inspiración, os dejamos con estas simpáticas opciones para que podáis encontrar el nombre moderno que más os guste para vuestro proyecto.

Nomino

Nomino

Esta opción funciona directamente a través del propio navegador web y es muy fácil de utilizar, donde tan sólo tenéis que seleccionar el número de sílabas que queréis para el nombre y presionar tantas veces como sea necesario hasta dar con el nombre que os pueda convencer dentro de los nombres que este servicio genera aleatoriamente.

Además, viene integrado dos enlaces que permite, por un lado, buscar el nombre deseado como término de búsqueda en Google, y por el otro, ver si existe algún registro de dominio .com con dicho nombre

Namewhale

namewhale

Esta opción está disponible como aplicación de pago para dispositivos iOS. Al igual que la primera opción, también genera nombres de manera aleatoria gracias a su propio algoritmo.

El caso es que esta opción os permitirá definir una sucesión de palabras en la cual el algoritmo se basará analizando el estilo y estructura para generar una lista de nombres únicos, y si se le presiona para generar una nueva lista, os ofrecerá nuevos nombres únicos, así todas las veces que sea necesario hasta que deis con el nombre que más os guste.

En este caso, podéis seleccionar dicho nombre y verlo en vista previa en una serie de contextos, y además, también tenéis la posibilidad de verificar si ya existe un dominio registrado con dicho nombre.

 

Fuente: wwwhatsnew.com

¿Cuánto debe durar un anuncio de video para que no sea saltado?

El uso del video para distribuir contenidos de marca ya sea como content marketing o native advertising, es uno de los formatos que más ha crecido en los últimos años, y este 2016 se espera que se consolide como fundamental en toda estrategia de marketing digital.

Así lo indican algunos datos obtenidos a través de Statista, que indican que durante 2015 el marketing digital en Estados Unidos tuvo una inversión de 67 mil millones de dólares, y se estima que para 2019 alcance los 103 mil millones, donde varios estudios destacan la inversión en video.

 Una de las empresas que están conscientes de esta tendencia y que es conocida por implementar cambios para ofrecer mejores herramientas de publicidad para las marcas es Google. La tecnológica realizó en colaboración con Mondelez International un experimento para recabar datos que sirvan para optimizar acciones mercadológicas en social media.

El ejercicio consistió en probar la efectividad de 3 formatos diferentes de anuncios: un de 15 segundos, otro de 30 y uno más de 2:17 minutos, de cuando con información de Adweek.

Los videos fueron publicados en TrueView y del formato pre-roll con opción de saltar de YouTube, para analizar la cantidad usuarios y las reacciones que vieron el spot en cada versión y el cómo afecta en el recuerdo y percepción de marca.

El resultado fue que el video de 15 segundos terminó por ser el más saltado de las tres versiones y el menos efectivo en motivar al consumidor a preferir la marca, aunque sí fue el más efectivo en hacer perdurar el recuerdo.

El anuncio de 30 segundos fue el más visto (completo), al igual que el de 15 segundos tuvo buenos resultados en cuanto a motivar la preferencia pero en contraparte, su tiempo de duración sí fue adecuado para mantener la atención del espectador y establecer conexiones más profundas con la marca.

En tanto, el video más extenso (de 2:17 minutos) fue el que menor eficiencia reportó, sólo el 15 por ciento de los que participaron en el ejercicio lo vio en su totalidad. Aunque tuvo resultados satisfactorios en incentivar la preferencia, no fue suficiente para establecer una buena identificación con la marca.

Una de las conclusiones de Google es que no siempre los videos de menor duración son los que ofrecen los mejores resultados de visibilidad de las campañas, pero su ejercicio hace evidente que la clave está en encontrar el tiempo adecuado, puesto que un contenido muy extenso puede no generar el engagement deseado por buen storytelling que presente.

En ese contexto, cabe destacar un estudio realizado por YuMe Inc., en conjunto con IPG en el que se revela que entre los millennial -uno de los grupos de consumidores más extensos- los anuncios de corta duración son los que tienen mejores resultados, ya que los millennials están acostumbrados al contenido breve y responden, mucho mejor, a este tipo de publicidad.

Si consideramos el mercado mexicano, podemos referir a un reporte elaborado por TNS Infratest en compañía de Google, el cual indica que el 45 por ciento de los usuarios consultados prefiere los videos de menos de 5 minutos de duración, seguido del 41 por ciento que aguanta hasta 10 minutos de extensión, mientras que el 22 por ciento aguanta hasta 10 minutos.

Estos datos pueden ser de gran ayuda para que las agencias y las marcas los consideren a la hora de diseñar ciertos aspectos al implementar estrategias de video marketing.

 

Fuente: www.merca20.com

Anuncios en vídeo que cambian según la expresión de tu cara

Los anuncios en vídeo hace tiempo que invadieron Internet, y eso es algo que a muchos no les sentó nada bien, ya que recuerda a la machacante publicidad que hemos vivido durante décadas en la TV.

Para hacerlos más atractivos deberían ser personalizados, y en eso es en lo que han estado trabajando en una compañía con sede en Berlín: Vyking.

Han creado una tecnología que permite “espiar” a los usuarios usando la webcam de sus ordenadores para que el contenido del vídeo se vaya adaptando dependiendo de las expresiones de nuestra cara. Por supuesto, este acceso a la cámara debe ser permitido por el visitante, que sabrá en todo momento que está siendo grabado para identificar los gestos de alegría, decepción, sorpresa, etc.

La plataforma de anuncios, llamada ReactivAds, ofrece así una nueva gama de formatos de anuncios de vídeo interactivos que puede ayudar a aumentar la aprobación de los clientes. Esta interacción será fundamental para el éxito, y los gestos y expresiones se almacenarán siempre en tiempo real, no guardan nada en sus servidores.

En uno de los ejemplos que indican en TC, la plataforma usa la webcam para adivinar el sexo y edad con el objetivo de entregar el anuncio más relevante, en otro de los ejemplos se usa realidad aumentada para mostrar la imagen capturada con algún contenido adicional… las posibilidades son enormes, aunque el coste para el anunciante seguramente se disparará.

 

Fuente: wwwhatsnew.com

Marketing online: Google Adwords se Renueva

Google ha anunciado recientemente un cambio en su servicio de publicidad, el archiconocido Google Adwords, una de las herramientas más usadas en todo el mundo para campañas publicitarias, estrategias de Marketing Online. ¿El objetivo? Renovar un servicio cuyo diseño prácticamente no había variado en los últimos 10 años, y adaptarlo a los nuevos hábitos de los usuarios de internet. Des esta manera, se pretende que  las campañas sean “más estratégicas y eficaces”, según el buscador.
Aunque, Google no ha anticipado mucho y, como ha pasado en otras ocasiones, nos irá dando la información en cuentagotas, ya sabemos algunas cosillas, que nos permiten hacernos una idea general de por donde irán los tiros. La primera de ellas es la eliminación de los anuncios de la barra lateral derecha de la pantalla. Una medida que ya lleva un par de meses en marcha y que se ha hecho, presumiblemente, para adaptar el diseño al tráfico procedente de móviles y tabletas.
Pero más allá de esta medida ya conocida, poco a poco, vamos descubriendo más cosas sobre los cambios en Google Adwords (muy a tener en cuenta para futuras campañas de Marketing Online y SEO). Éstas son algunas de ellas:
  • Google no va a cambiar la forma en la que las campañas están estructuradas y administradas. De hecho, el foco principal estará en la forma de visualización de datos; es decir, en lo que se muestra y cuándo.
  • Se creará nueva pantalla de “visión general”, que proporcionará a las empresas una versión más precisa de la pantalla de inicio actual. También se proporcionarán más datos y estadísticas sobre el rendimiento para facilitar a los usuarios la toma de decisiones estratégicas en lo referente a la orientación de la campaña.
  • Aunque no se ha hecho público, se prevé que el nuevo Adwords será también más personalizable. De modo que los usuarios sólo vean los datos y las estadísticas clave que seleccionen y que consideren relevantes.
  • Otro de los objetivos del nuevo Adwords sería, según se ha especulado, facilitar su utilización a los usuarios, ya que en los últimos años se han añadido muchas funciones y prestaciones que han acabado complicando su uso. Por eso, con los cambios previstos se quiere mejorar el proceso para hacerlo más intuitivo y fácil de usar, algo que se podría articular a través de una pantalla resumen, donde ver los principales datos de las campañas.
Aunque quedan todavía muchas cosas por desvelar, estas podrían ser algunas de las directrices generales del nuevoGoogle Adwords, que se empezará a poner en marcha en los próximos 12-18 meses, pero que no podría estar totalmente completado hasta finales de 2017, según fuente del sector.
Fuente: www.ok-otto.com

Cómo buscar una agencia de marketing digital

De entrada, debe resolver la mejor fórmula que ofrezca la mejor calidad-precio.

Si en el departamento de márketing de su empresa aún no hay un responsable de gestionar la parte digital, es importante recurrir a una agencia especializada, con los objetivos claros y un brief. Así se libra del peso de desarrollar esa área.

En los últimos años, la cantidad de agencias parece haberse multiplicado. Si lo primero que hay que resolver es la inversión, se debe encontrar la que ofrezca la mejor relación calidad-precio. Esto también está influido por la reputación –calificaciones, certificaciones y trayectoria– y experiencia de la agencia. Además, es relevante saber quiénes son sus clientes y conocer parte de su portafolio de trabajos.

Otro aspecto a tener en cuenta es el equipo. ¿Hay un responsable de cada área? ¿Se cuenta con gente especializada en social media manager, desarrollo web, SEO? ¿Cómo trabajan? Es importante saber su metodología de trabajo y si están capacitados para brindar asesoramiento.

Indicadores de evaluación
También se debe valorar las herramientas que emplean. Aquellas que permitan la automatización de tareas reducen los recursos, facilitan los resultados y logran la optimización. La agencia que simplifique los procesos, establezca un tiempo para la ejecución de las tareas y los cumpla debe ser considerada en la elección.

Finalmente, la agencia adecuada será la que permita estar a la vanguardia de las tendencias digitales, orientar en la estrategia digital y la que pueda garantizar la rentabilidad de las acciones.

 

Fuente: www.estrategiaynegocios.net

Cómo sacar lo mejor de Google Adwords

El servicio que permite a empresas y emprendedores posicionarse en internet en función de las búsquedas de los usuarios tiene sus secretos y trucos. Para sacar lo mejor hay que tener en cuenta algunas cosas.

Google ha conseguido crear una potente arma en el sector de la publicidad que se conoce como Google Adwords, gracias a este servicio las empresas tienen una manera de llegar a un público que va a ver nuestro anuncio justamente porque ha mostrado interés en el servicio o producto que ofrecemos, es decir, ha efectuado una búsqueda en internet con el motor homónimo de la empresa con la intención de encontrar una respuesta a una necesidad. Así que en cierta manera, si lo hacemos bien, las posibilidades de atraerlo hasta nuestra página web deberían ser lo suficientemente altas como para obtener beneficios con la publicidad online. Ante esta situación la única posibilidad que queda para distinguirnos de los demás anunciantes va a ser la “literatura”, es decir, las palabras que elijamos y la composición que forman.Los anuncios en Adwords no son fáciles ya que tenemos un límite de caracteres que podemos utilizar y no sólo esto sino que una de las restricciones es que no pode mos escribir  “haz clic aquí”. Así que en cierto modo, lo que debemos conseguir es que el usuario haga clic en tu anuncio sin poder decírselo. ¿Cómo se consigue esto?
El objetivo del usuario

Es muy importante entender qué es lo que nuestro usuario busca. Así que deberíamos preguntarnos ¿cuál es el objetivo que tiene la persona que está buscando? Debemos centrarnos en lo que el usuario quiere, porque la respuesta más precisa a su necesidad es la que va a tener un efecto más contundente. Es decir, el anuncio que se adapte de una manera más específica a su problema. Por ejemplo, en vez de preguntar frases como “¿Problemas con el acné?” simplemente afirma lo que vamos a hacer “Acaba con el acné para siempre”. En lugar de perder espacio en decir algo que ya sabe el consumidor, anticiparle que va a encontrar una respuesta.

 

Aprovechar el miedo a perder

Google nos permite poner una cuenta atrás en nuestros anuncios, de manera que es más fácil que el usuario motivado por la posibilidad de perder la oportunidad haga clic en tu anuncio. Así, tu anuncio mostrará el tiempo que falta para el vencimiento  (fin de la oferta, de la campaña, etc.). Con esto, será más fácil que los usuarios que dudan se decidan a hacer clic.

 

Mantenerse actualizado

Es mucho más atractivo leer una noticia de hace tres horas que una de hace tres meses. Lo mismo sucede con los anuncios.

En este caso estamos hablando de dar datos actualizados, como puede ser informar sobre un suceso reciente o hacer referencia a una estación, época, mes, etc. del año. Imaginemos que estamos en primavera, será más atractivo para el usuario que busca ropa que le enseñemos en el anuncio que no solamente le ofrecemos ropa, sino que tenemos la ropa de moda para esta primavera.

 

Anuncios locales, siempre

Uno de los grandes errores que se comenten en este tema es poner un número de teléfono con una extensión diferente a la localidad en la que se está haciendo la campaña con el anuncio.

Los usuarios se sienten cómodos cuando las cosas les son familiares, y puede ser un gran fallo no ofrecer esta familiaridad en cuanto a la ubicación geográfica.

Lo ideal es que los clientes potenciales sientan que lo que se le ofrece está a la vuelta de la esquina.

 

Fuente: www.mercado.com.ar