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Se vienen cambios para las campañas de display en Google

Dentro de la nueva experiencia de Adwords que Google está implantando paso a paso para mejorar la calidad de los anuncios se ha presentado otra novedad. Esta evolución, que sucede pocos meses después de la polémica de los anuncios poco apropiados que aparecían en los vídeos de Youtube, persigue mejorar el rendimiento de las campañas en su red de display. Y en este proceso, en esta nueva experiencia, la última modificación afecta a las campañas display en Google.

Las categorías de Adwords cambian

Desde hace unos días Google está mostrando un aviso dentro de las campañas de la cuenta de Adwords para dar a conocer el cambio en los filtros que pueden utilizarse para crear una campaña de display.

La Red de Display de Google permite segmentar las campañas creadas en Adwords seleccionando las webs más afines por temática o público. A la hora de escoger la temática es posible seleccionar una web concreta o una temática, es en este último caso donde se verán los nuevos cambios que simplifican el proceso. Cambios que provienen de las actualizaciones de seguridad que Google anunció en marzo que implantaría.

Esta novedad entrará en vigor a principios de 2018, por lo que es aconsejable revisar las campañas creadas para aplicar los cambios que se consideren ya que a partir de ese momento algunos filtros dejarán de estar disponibles. En el caso de redefinir las exclusiones de contenido, bastará con hacerlo una vez al configurar la cuenta y será aplicado a todas las campañas.

Las categorías que cambian en las campañas display en Google

Las categorías incluidas actualmente como contenido delicado cambian de nomenclatura, como en el caso de las que se denominarán “Tragedia y conflicto”, que agrupará a campañas categorizadas en “delincuencia, policía y emergencias”, “conflictos militares e internacionales” y “muerte y tragedias”. Mientras, por su parte, el “contenido inmaduro, soez y extraño” pasará a llamarse “sensacionalista e impactante”. Además, dentro del contenido delicado, aparece la opción “temas sociales delicados”.

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Una de las novedades más interesantes es la inclusión de la etiqueta de contenido digital “Contenido apto para familias” que favorece (confiando en el buen hacer del anunciante) que no se asocien sus campañas a contenido inapropiado para menores. Otra novedad es la categoría para “asuntos sociales sensibles” que incluye contenido relacionado con la discriminación, escándalos e investigaciones, derechos reproductivos y armas, entre otros.

Dentro del área de tipo de contenido o tipos de emplazamiento también se presentan algunos cambios. En el caso de “juegos de apuestas” se restringe totalmente la opción y dejará de anunciarse y de poder mostrar anuncios de AdSense en webs con esta temática; y las páginas de error tampoco podrán ser utilizadas para emplazar publicidad.

También desaparecerán las de “foros, redes sociales, páginas de uso compartido de fotos, páginas de uso compartido de vídeosEn este caso desde Google recomiendan a los anunciantes valorar la posibilidad de incluirlo como contenido delicado. Estos tipos de contenidos  se mostrarán como inhabilitadas en el escritorio de los anunciantes que actualmente las tengan seleccionadas.

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FUENTE: marketing4ecommerce.net

Cambios en AdWords para aprovechar las búsquedas móviles

Google sigue probando nuevos modelos de publicidad que aprovechen el potencial de las búsquedas móviles. Según el equipo de Google, van a experimentar con diferentes formatos para captar la atención de los usuarios e incentivarlos a visitar las tiendas físicas de sus anunciantes.

En esta ocasión ha puesto su énfasis en las búsquedas relacionadas con la ubicación, por lo que Google Maps es el candidato perfecto para los “promoted pins”.  Así que en breve, cuando realizamos una búsqueda desde el móvil que nos dirija a Google Maps, visualizaremos publicidad de este estilo:

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Así que, por ejemplo, si buscamos un restaurante, será visible el logotipo de la marca más cercana a nuestra ubicación. Y por supuesto,  con opciones para encontrar más detalles sobre ella. Los anunciantes también podrán potenciar su presencia siendo creativos y ofreciendo promociones o algún tipo de incentivo.

Este es solo uno de las novedades que anunció hoy Google en Google Performance Summit, pero hay toda una serie de cambios destinados a aprovechar el potencial de las búsquedas móvil. Por ejemplo, el formato de los nuevos anuncios en AdWords dispone de  más espacio para integrar información de los productos y servicios, sin necesidad que los usuarios realicen ninguna acción extra.

Podemos ver todos los cambios que Google anunció para AdWords en el artículo resumen que comparten en su blog.

Fuente: http://wwwhatsnew.com/